自今年年初以来，1995年以后出生的消费者在电影票、美容服务以及参观酒吧和体育赛事等项目上的支出稳步增加。
据咨询公司Mintel Group Ltd的数据显示，大约40%的受访者在8月份的休闲支出方面出现了增加，相较于上个月，服装等其他可有可无的消费类别所占比例也增加了。
英敏特高级研究分析师布莱尔·张表示：“体验主导型消费，从看电影、参观展览到户外锻炼，已成为Z世代在新冠疫情后恢复生活的主流方式。”
Z时代年轻人，尤其是中国的年轻人，一直被视为美国巨大消费市场增长的关键。
然而，新冠疫情导致经济陷入困境，企业纷纷缩减招聘，6月份16至24岁人群的失业率在当局停止公布数据之前达到了创纪录的22%，引发了人们对实际数字可能更高的担忧。
然而，Z世代消费者并没有减少支出，而是重新评估了他们的优先事项。
许多人选择在相对实惠的体验上挥金如土，而不是购买大件物品或努力实现长期财务目标，例如积累储蓄或购买房屋。
尽管出国旅游对许多人来说遥不可及，但国内热点却正在蓬勃发展，中国的票房也是如此，正在创下纪录。
22岁的应届大学毕业生杨志峰在看到数百名求职者竞争一个白领职位后，感到灰心丧气，决定不再寻找全职工作。
尽管她刚拿到学位，但她还是在上海一家为求职者提供服务的旅馆里找到了一份兼职接待员的工作，每月工资仅为1000元（约合137美元）。
然而，杨志峰表示她仍然会花钱参观当地旅游景点、参加漫画大会以及和朋友们一起尝试热门的新餐厅。
“当就业市场如此糟糕时，我们为什么还要苦苦挣扎、为难自己呢？”她说，“现在是重新思考哪种生活方式更适合我们、让我们更快乐的好时机。”
Savannah Li是一名23岁的大学毕业生，正在寻找营销助理工作，她也认为偶尔犒赏一下自己很重要。
她说，做一些让自己感觉良好的事情，从而带来兴奋感，是她想要的幸福生活。
她补充说，尽管没有工作，她也会毫不犹豫地花1000元或更多人民币买一件衣服。
尽管就业市场竞争异常激烈，中国的Z世代在过去的18个月里出现了更多选择平躺的人，这一运动被称为“平躺运动”。这个现象引发了Young China Group研究公司的兴趣。
然而，尽管竞争激烈，人们仍然在传统领域消费。
彭博资讯指出，2023年上半年的消费数据表现强劲，即使零售销售低于预期，鉴于成本结构精简和库存负担减轻，企业下半年的利润率也可能会高于预期。
尽管如此，拥有大量年轻客户群的零售商，从联合利华公司到百胜中国控股公司和周大福珠宝集团有限公司，要么对中国复苏的不确定性表示担忧，要么依靠折扣和促销来支持销售。
即便在购物时，一些中国年轻人也更加谨慎。瑞银集团大中华区消费者研究主管Christine Peng表示：“我们仍然看到年轻消费者出来消费，但他们现在更加现实，正在寻找更便宜的选择。”
中国廉价零售商名创优品集团控股有限公司公布，截至6月份的三个月，其在大陆的季度销售额同比增长40%，其中约三分之一的中国门店在7月份创下了销售记录。
该公司最新的营销活动将品牌定位为欢快的，市中心安装了巨大的、闪烁的红球。副总裁兼首席营销官Robin Liu表示，新冠疫情过后，Z世代消费者更加重视自我价值、个性和情感。
奢侈品品牌Coach，隶属于美国品牌Tapestry Inc.，也发起了鼓励年轻购物者自我表达的活动。
Coach中国营销和电子商务副总裁Judy Chang表示，这有助于在就业市场紧张的情况下建立自信和韧性。尽管全球整体业务略有下滑，但Tapestry在中国的最新季度销售额同比增长了50%。
然而，尽管这些年轻消费者可能会在体验和自我表达上花费更多，但如果没有收入，他们也不得不在某些方面削减开支。
“如果我一直找不到满意的工作，就不得不进一步降低期望，”仍在寻找工作的大学毕业生Savannah Li说，“我得少花点钱。”
从这一现象可以看出，Z世代的消费态度正在发生变化，他们更加珍惜自己的时间和情感体验。
他们愿意花钱在体验上，而不仅仅是购买物品，因为这些体验能够提供快乐和满足感。
这也反映了他们对现实和未来的看法，他们更加注重当下的幸福感，而不是长期的储蓄和财务目标。
与此同时，Z世代的就业市场可能仍然面临挑战，但他们不会让这阻碍他们享受生活。
他们寻找更便宜的选择，但仍然努力保持积极的生活态度。他们通过参与各种活动、探索新的体验和表达自己的个性来丰富自己的生活。
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