据报道，社交媒体应用TikTok计划从下个月开始推出大规模的节日期间折扣活动。这一动向被认为是TikTok进军电商市场的一部分，旨在与亚马逊和沃尔玛等零售巨头竞争。
根据彭博社9月16日的一份报告，TikTok计划通过提供高达50%的折扣来鼓励卖家参与其即将到来的黑色星期五计划，该计划将于10月27日至11月30日进行。
这些折扣将为消费者提供吸引人的购物机会，并有望吸引更多用户前往TikTok的新购物平台，从而帮助TikTok与传统零售巨头竞争。
尽管TikTok已在去年进行了购物平台的测试，但该平台最近才正式向美国全国观众推出。该购物平台名为TikTok商城，旨在将可购买的视频和直播直接推送到全国范围内的用户For You feeds中。
这为品牌、商家和创作者提供了一种直接销售其产品的工具。购物平台的功能包括产品展示，允许用户浏览产品磁贴、阅读评论并直接从其喜爱的品牌资料中购买商品。
此外，还有一个联盟计划，使创作者和商家可以通过佣金制产品营销机会进行连接，从而创作者可以通过在短视频和直播中分享产品来获得收益。
据德勤的数据，购物者预计在今年的节日期间将花费高达2,840亿美元，这表明了节日购物季的巨大市场潜力。
然而，尽管存在巨大的市场潜力，一些知名零售商在拉动销售和壮大客户群方面表现出一些犹豫。
最新的收入报告可能反映了消费者对支出的谨慎态度，尽管整体消费者支出有所增长，但零售商的表现可能更准确地反映了这种谨慎态度。
此外，消费者对削减支出的情绪也在PYMNTS的7月份“消费者通胀情绪”报告中得以体现，该报告显示，消费者预计通货膨胀将持续到2025年3月左右，这与美联储的预测基本一致。
尽管一些消费者可能表现出谨慎态度，但整体上，支出可能有所增加。然而，与此同时，美国家庭的债务也在上升。
最近的美联储数据显示，截至今年第二季度，美国家庭债务已达到17万亿美元，而最近几个月的信用卡债务超过1万亿美元。此外，最新的银行收益报告显示拖欠率和核销率上升，这可能是消费者谨慎态度的一个迹象。
因此，在推出折扣活动时，零售商和平台需要考虑到消费者的债务情况和支出观念，以更好地满足他们的需求。
总的来说，TikTok的折扣活动对消费者和零售市场都具有重要意义。对于消费者而言，这意味着他们有机会在节日期间以更具吸引力的价格购物。
对于TikTok和其他电商平台来说，这是吸引更多用户的机会，增加销售额，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。然而，在实施折扣计划时，需要谨慎考虑市场条件和消费者行为，以确保活动的成功。
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