在食品杂货店寻找最有效的数字优惠券策略时,Albertsons正在与Facebook和Instagram合作测试动态可购买广告。
该食品杂货店的零售媒体网络Albertsons Media Collective在LinkedIn上的最新帖子中宣布,他们正在与Meta和移动广告解决方案提供商Kargo合作,在社交媒体平台上推出互动广告试点,为消费者提供可以在当地商店中以数字方式领取的优惠。
"我们的试点项目正在通过Facebook和Instagram上的动态广告系列替代传统的数字宣传资料广告,以更好地满足消费者的需求......我们正在结合产品和促销数据,实现高级定位、可操作内容和可衡量的绩效," Albertsons Media Collective在LinkedIn帖子中表示。
该公司还表示,他们计划为联网电视添加类似功能,并利用"动态本地化和个性化"来提高他们的推广活动在促进销售和忠诚度方面的效果。
这则新闻出现在食品杂货店在数字时代重新思考传单的背景下。几个月前,The Save Mart Companies宣布与Swiftly合作推出了新的数字优惠券剪切功能。与此同时,Kroger停止了其每周在报纸上的印刷广告,将优惠券主要转移到了其数字平台上,并在商店提供印刷副本。
相反,就在这个春季,Giant Eagle在优惠券活动方面改变了策略,重新推出通过邮寄分发的印刷传单,仅仅几个月前他们还停止了这一做法。
不仅仅是商家在寻找方法来为当今互联网消费者改善他们的优惠券活动,聚合平台也在做同样的努力。Instacart一直在增加更多以折扣和预算为重点的功能,其中包括在其市场上引入了一个"帮助您节省的商店"部分,使消费者可以在使用Instacart购物时使用其与零售商的忠诚计划相关联的帐户,以及其他功能。
全行业的食品杂货店都注意到提供优惠和折扣以保留消费者忠诚度的必要性。PYMNTS与ACI Worldwide合作的研究《大型零售的创新使命:便利和个性化》发现,通过对300家美国和英国零售商的调查,74%的食品杂货店认为,如果不提供数字优惠券和奖励,消费者非常或极有可能切换商家。
事实上,许多购物者对优惠非常感兴趣。PYMNTS的《消费者通货膨胀情绪:追逐折扣的消费者的虚假吸引力》调查发现,44%的购物者是追逐折扣的人,愿意到哪里能获得最好的价格就去哪里购物。此外,结果还显示,三分之二的购物者在选择购物地点时考虑价格和折扣。
此外,PYMNTS根据对2800多名美国消费者的调查得出的研究《2023年全球数字购物指数:美国版》显示,对许多购物者来说,使用优惠券是一个非常重要的考虑因素。报告指出,39%的消费者认为在选择商家时使用优惠券非常或极为重要,另外还有3%的消费者将此视为决定购买地点的最重要因素。
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