沃尔玛旗下的Sam's Club正为其零售媒体网络增加新功能，包括提供更多数据给广告商，并让顾客可以直接从广告中加购产品。
作为沃尔玛旗下的仓储俱乐部零售商，Sam's Club现在让参与其Sam’s Club会员访问平台（MAP）零售媒体网络的广告商，能够查看广告所产生的收入。这为全渠道广告活动提供了可衡量的广告投入回报率（ROAS），并将搜索和赞助产品广告与线下销售联系起来。
此外，Sam's Club现在允许顾客直接从MAP广告中将产品添加到他们的在线购物车。新的MAP功能旨在为广告商提供更多选择，包括针对特定类别或“浏览页面”进行定向广告，此外还提供之前可用的搜索和关键词定向，并且可以在广告中展示“明星”产品或新产品。
“我们看到广告商通过这些洞察力重新构想了他们的数据和媒体策略，并利用我们的线上线下广泛覆盖，尤其是在最近的40周年庆典期间，” Sam’s Club MAP的副总裁兼总经理Lex Josephs表示。“我们致力于超越广告商的绩效目标，并改善会员的购物体验。目前结果显示我们在两方面都取得了成功。”
Sam's Club正在推出零售媒体网络合作伙伴计划
山姆会员店一直在增强其定向广告能力。2023年4月，该零售商开始向零售媒体网络成员提供MAP合作伙伴俱乐部的访问权限。这个授权的第三方合作伙伴组织首批成员包括三家技术公司——CommerceIQ、Pacvue和Skai，以及两家管理服务合作伙伴——Flywheel和Stackline。
合作伙伴可以帮助参与MAP的广告商增加各种功能，例如竞价和预算优化、分时段投放以及高级分析和洞察，用于他们的广告活动。MAP参与者可以通过自助服务接口立即购买由Commerce IQ、Pacvue和Skai提供的赞助产品广告和促销技术。此外，MAP广告商还可以通过Flywheel和Stackline购买Sam’s Club MAP广告。
最近，Sam's Club还开始使MAP广告商能够将实体店购买归因于他们的搜索广告。MAP收集有关客户交易的实时、一手的全渠道数据，包括店内、应用内和在线交易。
而在2023年2月，该零售商开始通过MAP在数以万计的开放网络站点上提供实时智能再营销的展示广告。这项服务与The Trade Desk和LiveRamp（RAMP）合作提供，利用了一手会员数据、广告商数据以及来自Sam's Club的基于人工智能（AI）的实时洞察力。
总部位于阿肯色州本顿维尔的山姆会员店是沃尔玛公司的子公司，在美国和波多黎各经营着近 600 家门店。
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