Meta平台的Reels服务，是对短视频应用TikTok的回应，虽然在2020年发布时引起了不少人的嘲笑，被认为是Meta抄袭流行竞争对手的又一个例子。
然而，在7月26日，Meta披露了一组数据，显示Reels视频在用户和广告商中迅速增长，并迅速赶超了被年轻用户喜爱的字节跳动旗下的TikTok应用，彻底改变了社交媒体的格局。
Meta表示，Reels的腾飞增长部分归功于该公司不断改进的推荐软件，这一点一直是这家公司的强项。
"我们可以根据我们的发现引擎向您展示您可能感兴趣的Reels视频，" Meta的在线销售、运营和合作伙伴负责人贾斯汀·奥索夫斯基在周四的采访中表示。
Facebook和Instagram上的Reels视频播放量已经达到每天超过2000亿次，较去年秋季的1400亿次有所增长。目前，TikTok尚未立即回应有关其每日数据的请求。
Reels的增长为公司创造了一个基础，有机会进一步实现变现，奥索夫斯基说。
尽管Meta多年来一直在投资人工智能，但目前它将人工智能置于业务的前沿，以改进公司各项服务中的内容推荐和广告。
在第二季度业绩电话会议上，Meta首席执行官马克·扎克伯格表示，Reels年度收入增速已从去年秋季的约300亿美元上升至1000亿美元，而去年夏季仅为100亿美元。
这意味着，Reels的业务规模与去年TikTok的业务规模相当，当时TikTok全球广告收入约为99亿美元，根据研究公司Insider Intelligence的预测，今年全球广告收入将达到132亿美元。
Reels增长的一个原因是Meta的广告平台使广告商能够轻松在Reels上投放广告，Insider Intelligence的首席分析师德布拉·阿霍·威廉姆森表示。
"只需勾选一个方框，就能轻松实现广告投放，" 她说。
Meta的超过四分之三的广告商正在Reels上投放广告，Meta的首席财务官苏珊·李说。
2022年，Meta的高管们受到投资者的质疑，认为快速增长的Reels视频是否实际上损害了广告销售，因为这些视频可能会吸引用户的时间，让他们减少在News Feed等高收入领域的时间。
当时，Reels上的广告数量相对较少，但扎克伯格预计广告商将随着时间的推移拥抱这种格式，就像他们之前从桌面转向移动端和从Feed转向Stories（类似Snapchat格式）一样。
在周三的财报电话会议上，李表示，公司预计Reels的盈利水平将继续低于从Stories和Feed功能中产生的广告收入，"因为人们在观看视频内容时会滚动得更慢。"
TikTok及其著名的内容推荐算法仍然是社交媒体应用中用户花费时间最多的领导者。根据Insider Intelligence的估计，美国用户平均每天在TikTok上花费53.8分钟，而在YouTube上花费48.7分钟，在Instagram上花费33.1分钟，在Facebook上花费30.9分钟。
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