知名图像钉板和购物灵感网站Pinterest在2023年第二季度财报中就其最近宣布的与亚马逊的合作伙伴关系以及人工智能方面的其他工作提供了更新。
图像钉板网站是一种在线社交媒体平台，它允许用户收集和分享图片、图像和其他多媒体内容。在这些平台上，用户可以创建自己的个人主页或主题板，然后将自己喜欢的图片或图像以图钉的形式固定在这些板上。
今年四月，Pinterest宣布与亚马逊签署了一项多年合作协议，使得亚马逊成为Pinterest的第一个第三方广告合作伙伴。
Pinterest在与投资者进行的电话会议中表示，这些努力目前进展比预期更快。此外，Pinterest强调其在人工智能投资方面的努力如何在网站的参与度、相关性和广告等方面发挥作用。
在与亚马逊的合作正在进行中，当Pinterest用户在Pinterest上点击亚马逊广告时，他们将直接进入亚马逊进行购买。投资者自然希望更好地了解这些努力是否有助于公司提高业绩。
然而，Pinterest强调，这项合作涉及多个季度的实施，收入影响可能要等到2024年初才能看到。
但首席执行官Bill Ready指出，该公司已经在与亚马逊广告进行实时流量测试，并对实施的速度和初步结果“非常满意”。他补充说，公司相信亚马逊将为网站带来更多可购买的内容。
虽然公司拒绝透露试点测试的详细结果，称将于9月19日的投资者日分享更多信息，但Ready表示这些努力已经取得了成效。
首席执行官表示：“我们非常高兴的其中一个重要方面是，我们看到网站的相关性改进甚至超过了我们本身已经非常乐观的预期。”
他继续说：“因此，我们认为这对于提供更相关的购物内容是有帮助的，这进一步支持了我们的观点，即我们可以大幅提高广告投放量。”
公司没有具体披露广告投放量的细节，但表示其整体可供货源在过去一年已以30%以上的年增长率增长，同时也提高了用户参与度。Ready解释称，这证明了“我们可以增加广告投放量，同时为用户提供相关的参与度驱动内容。”
首席执行官还告诉投资者，合作伙伴关系“超出了预期的速度”，但Pinterest现在正在努力确保对用户的相关性。
在这方面，人工智能可能发挥着帮助的作用。
Pinterest表示，现在使用“下一代人工智能技术”来提供更相关和个性化的内容，改进广告相关性，增加意图行动，并将其内容战略集中于从用户、创作者、发布商和零售商等来源带来更多可操作的内容。
这包括使用人工智能与其他一手信号相结合，推荐与个体用户偏好相符的品牌和产品。
例如，公司推出了一个新的“购物查找”模块，用于家居装饰和时尚图钉，使用人工智能来推荐来自商家的可购买产品。
此外，公司还将人工智能应用于8%的全球月活跃用户增长，达到4.65亿，并提高了用户参与度。
Pinterest告诉投资者，一年前开始转向下一代人工智能，使其能够使用比以前大100倍的推荐模型，并将其与自有的一手专有数据和人工智能计算机视觉和搜索技术相结合。因此，知觉相关性年增长10个百分点，达到94%。
今年，公司开始推荐用户可能分享的内容，以提高核心用户的保留率，并增加休眠用户的访问次数。
Pinterest还在广告中利用下一代人工智能，使每项行动的成本降低5%，点击率提高10%。
对于投资者提出的谷歌、Meta和苹果等大公司将主导人工智能领域的问题，Ready指出，不仅大公司通过云计算来外部化这些能力，开源社区也在快速进步。
Pinterest在本季度的收入表现超出预期，收入增长了6%至7.08亿美元，超过FactSet的分析师预期的6.96亿美元。调整后的每股收益从0.11美元增长至0.21美元，超过分析师预期的每股收益为0.12美元。
然而，由于第三季度的指导预期未能达标，该公司的股票在财报后下跌。
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