随着世界杯创纪录，阿迪达斯、耐克等品牌和迪克体育用品和风扇体育等零售商在商品方面进行了重要投资。
根据GlobalData的数据，总赞助价值增长至至少3.49亿美元，较2019年的3.42亿美元有所增长，许多品牌将自己与女性赋权的主题相结合。
女足世界杯的不可预测性，美国队早早被淘汰，首次夺冠的可能性确立，迫使像阿迪达斯和耐克等主要全球营销商迅速适应购物者在偏好和需求方面的迅速变化。
在澳大利亚和新西兰举行的比赛承诺将成为历史上最受欢迎的独立女子体育赛事之一，尽管时区差异使得许多欧洲和美国观众难以收看，国际足联预计将有约20亿观众观看。
阿迪达斯、耐克等品牌以及迪克体育用品和风扇体育等零售商在商品方面进行了重要投资。根据GlobalData的数据，总赞助价值增长至至少3.49亿美元，较2019年的3.42亿美元有所增长，许多品牌将自己与女性赋权的主题相结合。
在迪克体育用品，周一在线上销售了76款与2023年美国女子国家队相关的服装和产品，超过三分之二的产品打折25%至35%，包括球衣、T恤和卫衣等，根据其网站的检查。
耐克在女足世界杯前的营销中，展示了一位足球粉丝告诉她父亲“比赛比以往任何时候都更好”，并展示了过去和现在的球星名单，包括美国球员梅根·拉皮诺和亚历克斯·摩根，法国球员格蕾丝·盖约罗和巴塞罗那前锋阿西萨特·奥肖拉等。
该零售商还与设计师Martine Rose合作，由美国女子国家队在首场比赛前穿着。该系列包括一些量身定制的款式，如长裤、西装外套和带有耐克标志的风衣，以及类似足球鞋钉的滑入式拖鞋。
耐克的一份新闻稿称，该系列“打破了男女足球风格的界限”，该系列的大多数款式在设计师的网站上已经售罄。
就耐克而言，作为美国、英格兰和其他国家的赞助商，根据Centric Pricing和Refinitiv的数据，本届比赛期间，只有8%的女足队产品售罄，这一数据较2019年的13%有所下降。
而在竞争对手阿迪达斯那里，作为瑞典和西班牙的赞助商，在今年的比赛中，已有21%的女足队产品售罄，较2019年的8%有所增长。
阿迪达斯将其德国女足队球衣的生产量比2019年的比赛增加了一倍，即便在德国队早早被淘汰时，其产品仍即将售罄。阿迪达斯发言人扬·鲁诺表示：“这说明了这项运动的指数级增长。”
球迷吸引品牌
根据英国行业协会Women In Football的首席执行官Yvonne Henderson表示，三分之一的女足球迷是完全新的足球迷。她说：“这个球迷群体独特、多元，非常年轻，并且具有强烈的进步价值观。”
因此，营销商必须考虑到这个不断增长的球迷群体可能会认为他们对女足的支持是虚伪的风险。
Pinnacle Advertising的创意总监鲍勃·多夫曼表示：“他们的信息必须表现得真诚，并且必须有行动和长期承诺的支持，而不仅仅是在活动结束后的30秒噱头。”
以英格兰女狮队为赞助商的耐克，例如，因未生产守门员队服而受到守门员玛丽·厄普斯（Mary Earps）的批评。
同样，阿迪达斯也没有为其赞助的球队生产女子守门员队服，CEO比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）表示这是一个错误，整个行业都处于“学习曲线”上。
法国电信公司Orange的世界杯广告直接挑战了女足不如男足技术娴熟和刺激的观念，而Adobe的广告则与德国拜仁慕尼黑女子队合作，配音说：“我们的比赛与众不同，引以为豪。”
为了认识到基层球队在营造女子足球激情方面的影响，Adobe的广告还展示了伦敦的社区女子足球俱乐部Peaches FC和Baesianz FC，Adobe的高级总监Sabina Strasser表示。
体育用品零售商风扇体育今年有超过475款美国女足队产品可供销售，而2019年约有175款，该公司告诉路透社。
总体而言，在今年比赛开始的一个月前，与2019年女足世界杯相比，风扇体育的女子足球产品销售额增长超过80%。
但自从两次冠军提前出局后，风扇体育不得不改变策略，推广与美国队无关的商品。截至周一，阿迪达斯的女足世界杯通用足球成为FIFA世界杯装备的畅销产品之一。
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