近日，TikTok 发布了一项重要的消息，将为广告商提供一个全新的受众触达位置：搜索结果页面。
这项被称为“搜索广告切换”的新型广告购买方式，将使广告商能够准确瞄准那些在TikTok应用程序搜索框中输入查询，希望获取关于新产品或品牌更多信息的用户。
这一举措标志着TikTok首次在广告投放中为品牌商家开辟了针对特定搜索用户群体的定位方式。
不过值得注意的是，Search Ads Toggle 并不是独立的广告产品，而是广告商TikTok视频广告购买策略的一次巧妙延伸。
与此同时，TikTok也郑重承诺了品牌安全的问题。据了解，广告商可以选择为每个广告组添加“否定关键字”，从而避免他们的广告被投放在与品牌不相关的查询上。
据TikTok官方披露，在今年7月进行的内部测试中，开启“搜索广告切换”的广告组在广告投放的转化效率上表现更佳，其中约70%的广告组选择将“搜索广告切换”设置为“打开”。
相比之下，他们的每次操作成本（CPA）显著降低。这也验证了公司在去年以来对这一广告形式进行多次测试的智慧决策。
在这一新举措的早期测试阶段，一些品牌如Clinique和DIBS Beauty便参与其中。据TikTok透露，Clinique品牌的对话率提升了441%，点击率提升了51%，广告回忆度提高了7.4%。
此外，与非搜索广告相比，DIBS Beauty品牌的转化量提高了8%，转化率更是增长了6倍，每次转化的成本也降低了22%。
这一广告位置的增加或许会对谷歌的搜索广告业务构成一定挑战。
毕竟，就连这个搜索巨头（谷歌）也承认，如今的年轻用户更愿意在TikTok、Instagram等社交应用中进行搜索，而非仅限于谷歌。
Google高级副总裁Prabhakar Raghavan在去年的一次会议上表示：“根据我们的研究，大约有40%的年轻人在寻找午餐地点时，并不会使用Google地图或搜索引擎。他们更青睐于使用TikTok或Instagram来获取信息。”
TikTok已经花费了大量精力，充分利用其在Z世代中的搜索引擎地位。
而品牌商家们或许还未完全洞察到年轻人在网络时代获取信息的方式已经发生了根本性的变化。
与传统广告购买方式相比，这种新兴的搜索广告形式的效果尚不明朗。
但鉴于TikTok对用户购物行为的显著影响，未来几个月内，将会有更多的品牌尝试这项服务，这也将变得愈加寻常。
TikTok货币化产品解决方案与运营全球负责人 Ray (Jiayi) Cao 表示：“搜索功能以及TikTok上的众多其他特性，赋予了用户在平台上发现多元内容、社区、品牌和产品的能力。”
他补充道：“‘搜索广告切换’为广告商带来了全新的广告展示机会，使得他们能够以真实而有吸引力的方式与TikTok社区进一步联系。”
这一举措无疑将进一步推动TikTok成为品牌与年轻用户互动的重要平台。
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