8月25日，Tiktok正式为美国市场推出搜索广告转换功能（SearchAdsToggle），允许产品在Tiktok搜索结果中投放广告，帮助品牌准确定位正在搜索特定单词的用户，有效提升商家的品牌曝光度。
据介绍，搜索广告转换功能不是基于关键词的传统搜索广告产品，而是扩展了信息流广告短片的方式，允许所有商家在Tiktok搜索引擎结果页面上放置广告短片。
当搜索广告转换功能启用时，Tiktok系统将利用商家现有的信息流内容和定位自动建立搜索结果广告，并根据用户查询相关单词进行发布。这些广告将被标记为“赞助”内容，并根据相关性和客户意图（从搜索查询中了解）出现在结果页面的不同位置。
Tiktok内部研究发现，自去年新广告功能测试以来，70%的用户主动开启搜索广告转换功能，提高转换效率，降低转换成本。
据悉，化妆品品牌Clinique和美容品牌DIBSBeauty是使用搜索广告转换功能的内部测试品牌。其中，Clinique使用搜索广告转换功能的信息流获得了7.4万次增量搜索，转化率显著提高441%，点击量显著提高51%，广告记忆（AdRecall）提高7.4%。
DIBSBeauty的转化率提高了8%，转化率提高了6倍。与非搜索广告相比，DIBSBeauty的每次转换成本降低了22%。
Tiktok表示，搜索广告转换功能有一个开关。每当商家设置信息流活动时，搜索广告开关都会自动设置为“打开”位置。同时，如果商家不想在搜索结果页面上显示广告，可以在建立广告系列的过程中将搜索广告转换开关从打开状态转换为关闭状态。
值得一提的是，Tiktok的搜索渗透率越来越高，给品牌带来了接触新客户、接触新客户的机会。根据Material的研究报告，58%的Tiktok用户在该平台上发现的新品牌和新产品是其他平台用户的1.5倍。
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