随着消费者对非必要支出的担忧不断加深，美国零售商正日益倾向于采取促销活动作为因应之策。
据8月27日的彭博新闻报道，惠而浦（Whirlpool）、Petco和Foot Locker等公司正在提供折扣优惠，以吸引购物者。
Foot Locker的首席财务官迈克·鲍恩（Mike Baughn）在最近的财报电话会议上对分析师和投资者表示：“由于销售情况较预期疲软，我们正在更积极地采取促销活动，以刺激需求、管理库存，以确保我们在即将到来的假日季节中处于最佳状态。”
报道指出，零售商为了应对不断恶化的财务状况，正在不得不提供优惠。
正如Telsey Advisory Group分析师克里斯蒂娜·费尔南德斯（Cristina Fernández）对彭博新闻所言：“人们一直以来认为促销活动更多地集中在上半年，然后在下半年逐渐减少。然而，现在对下半年的看法有所不同，认为情况可能会变得更为严峻。”
尽管这些举措可能有助于消费者，但投资者的看法则截然不同。彭博新闻举例提到，梅西（Macy's）由于采取了降价以减少库存，导致其业绩下滑，其股价出现了三年来最大的单周跌幅。
正如本月早些时候PYMNTS所报道的，尽管必需品的成本上涨速度相较于去年有所减缓，但消费者在购物时仍然保持谨慎。
美国劳工统计局于8月10日发布的消费者价格指数数据显示，月度价格仅微幅增长0.2%。
然而，同样在7月份，PYMNTS的“消费者通胀情绪报告”显示，在即使对经济有些担忧的消费者中，主要的担忧来源是物价上涨。
83%的受访者表示了这一情绪，这一比例几乎是第二最常见担忧（即月度财务承诺）的两倍。对于婴儿潮一代和老年人，高物价是91%的人最担忧的问题，而对桥梁一代的担忧率为73%。
与此同时，像Ross Stores和TJX Companies这样的折扣零售商正在从注重预算的消费者中受益。
Ross Stores的首席执行官芭芭拉·伦特勒（Barbara Rentler）本月早些时候表示，尽管通货膨胀有所放缓，但低收入和中等收入消费者仍然面临日常必需品成本上升的问题。
她说：“尽管通胀近期有所减缓，但我们的低至中等收入客户仍然在应对日常必需品成本持续攀升的问题。因此，我们认为继续谨慎规划业务是明智之举。”
“然而，鉴于我们第二季度的表现有所改善，我们提高了下半年的销售和盈利预期。”这表明，尽管通货膨胀趋势减缓，但消费者在面对经济压力时仍在采取慎重的消费态度。
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