2023年8月26日，星期六，将永远铭刻在Temu东南亚市场征程中的历史篇章中。这一天，备受关注的Temu终于悄然登陆菲律宾市场，正式迈出了进军东南亚市场的重要一步。
与此同时，这也象征着Temu向着Shopee、Lazada以及TikTok Shop等传统电商巨头发出了不容忽视的挑战信号，为市场注入了新的活力。
Temu在菲律宾市场的上线战略延续了其一贯的策略，高达90%的折扣、免费送货和退货服务瞬间吸引了消费者的关注。
仔细审视其产品选择，我们不难发现，Temu所呈现的产品线与Shopee、Lazada等平台上常见的选择存在着鲜明差异，这表明Temu已经在市场中找到了独特的发展定位。
将菲律宾作为Temu进军市场的首站，并非出于偶然之举，而是经过深思熟虑的决策。一方面，菲律宾已经建立起成熟且经过验证的跨境履约基础设施，这为Temu提供了高效的供应链支持。
另一方面，Temu平台仅使用英语的特性使其在菲律宾市场具备了竞争优势，进一步降低了用户使用的障碍。
值得注意的是，菲律宾在2022年东南亚电子商务市场中以GMV为指标，荣登第三的位置，这为Temu在这一市场的进军提供了坚实的基础和巨大的机遇。
随着TikTok Shop的积极扩张和Temu的加入，东南亚电子商务的竞争格局正在经历前所未有的颠覆性变革。
尽管当前看来，Temu似乎将主要瞄准SHEIN（在泰国和菲律宾市场表现出色），然而东南亚电商领军企业Shopee、Lazada等或许需要采取更加强有力的措施来维持其市场份额的领先地位。
若Temu的背后有着与TikTok Shop类似的雄心壮志，追求更为广阔的成功，那么用户和产品类别很可能会呈现出融合的趋势，为整个市场带来崭新的格局和机遇。
在这场电商激战中，最终的受益者无疑是消费者。根据Momentum Works的《2023年东南亚电子商务平台》报告，我们预测Temu的进入将为整个东南亚电商市场注入新的活力，推动市场综合增长。
同时，TikTok Shop已经通过将众多美妆产品从线下引入线上购买领域，走在了行业的前沿。
此刻，Temu已在全球范围内38个国家提供服务，其中自然包括了菲律宾。据称，东南亚其他一些国家也即将陆续迎来Temu的上线，预计这一过程将会在不久的将来“迅速”展开。
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