亚马逊自有品牌撤退:解密背后玄机,或藏有更深层的策略

通货膨胀趋缓,亚马逊自有品牌撤退引发疑虑,但或许有更深层策略。

随着通货膨胀的缓解,消费者在谨慎增加支出的同时,继续通过降低购物水平来适应经济环境。

自2021年经济开始受到通货膨胀影响以来,许多消费者不得不调整购物行为,以更有效地运用家庭预算。

其中一种策略是减少购买商品的数量,而另一种策略则是“降档”,即通过寻找折扣商店和自有品牌商品来实现节约。

根据PYMNTS五月份发布的“消费者通货膨胀情绪”报告,有58%的人表示愿意至少在一个零售产品上降低消费水平,并详细列出了消费者可能降低消费水平的产品。

在食品杂货领域,同样的报告也反映了类似的结果,虽然程度稍微较低,但有47%的消费者表示愿意在食品杂货方面降低消费水平。

事实上,随着人们逐渐减少对百元店和折扣的偏见,他们愿意在某些物品上放弃对品牌的忠诚度,而是选择购买自有品牌商品,即所谓的仿制商品。

在去年11月的PYMNTS采访中,美国杂货巨头Kroger旗下市场洞察子公司84.51°的商业洞察副总裁Barbara Connors详细阐述了消费者转向自有品牌的动因。

她表示:“从历史角度看,人们之前可能因为某些原因保持对某个品牌的忠诚,但现在由于财务限制,他们被迫做出不得不做的取舍。”

拥有实力的零售商迅速推出自有品牌商品,以保留客户群。考虑到消费者对自有品牌商品的兴趣,令人困惑的是,亚马逊最近却在大幅减少公司的自有品牌。

在过去的一年里,亚马逊已经取消了曾经拥有的30个服装品牌中的27个,仅保留下三个,同时还计划逐步淘汰其三个家具品牌中的两个。

这一举措在一定程度上被认为是因为美国联邦贸易委员会(FTC)的调查和预期的诉讼,同时也为了简化向消费者提供的产品选择。

由于自有品牌销售仅占其业务的1%,亚马逊似乎正在采取双重行动,修剪不盈利的业务,同时加强应对FTC调查的策略。

在宣布收缩计划后不久,亚马逊又宣布将其子公司Whole Foods在实体店中销售的自有品牌“365 by Whole Foods Market”引入其在线市场。

总体而言,亚马逊似乎正在满足消费者需求的同时,也在精选产品方面走在了盈利曲线的前沿。通过减少冗杂的产品,这家电子商务巨头可能更加注重选择性地提供产品,从而提前实现盈利。

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Lomu nini
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