缅甸曾经是中国游客最喜欢的旅游目的地之一。据缅甸旅游部统计，2018-2019财年赴缅国际游客417.3人次，中国、法国、美国游客占国际游客的60.98%、4.61%和4.18%。换句话说，2018财年有250多名中国游客前往缅甸。

但在2022-2023财年，缅甸只接待了36.7万名国际游客。其中，虽然中国游客仍然最多，但只有4.8万人。游客数量直线下降了90%以上。

即使本月国家文化和旅游部办公厅将缅甸恢复到第三批国家和地区的团队旅游名单，中国游客也会望而却步。

在这种状态下，会有中国企业家出海吗？缅甸在他们眼里，是机会，还是“深坑”？

“2019年，缅甸的经济非常好，几乎所有的中国公司，如国内手机制造商，都盈利了。一开始，缅甸有成千上万的导游，仅中国游客就支持旅游业上下游产业链的所有人。”来自湖北的阿杜告诉霞光社。

自2014年以来，阿杜一直在缅甸创业，目前在仰光（缅甸最大的经济中心）拥有约10人的团队。虽然当地的社会和经济正处于低谷，但他并没有放弃这个市场。

据缅甸官方统计，缅甸进出口商7325家，华人占60%以上，达到4000多家。此外，据《环球时报》7月报道，缅甸中国企业商会副秘书长、纺织服装分会秘书长罗穆珍指出，截至2023年6月，缅甸552家实际服装企业中，共有312家来自中国。

在“舆论漩涡”的缅甸，仍有许多中国人和中国企业在这里经营合法业务。在这里奋斗多年的阿杜，见证了缅甸近10年的兴衰。

01我在仰光连续创业

2011年，缅甸开始对外开放。从那时起，探索机会的外国商人逐渐涌向仰光，包括阿杜的表弟，他们于2013年在缅甸开始了智能手机领域的创业项目。

2011年及以前，缅甸的通信行业还不成熟，手机SIM卡的价格可以达到150-400美元，只有少数人能负担得起手机。当时，缅甸的人均手机拥有率是世界上最低的，互联网普及率也可能是世界上最低的。

2012年，缅甸通过新电信法引进海外通信运营商，逐步开放电信市场。手机卡价格降至几十元，手机行业迎来井喷式增长。

2014年，阿杜大学毕业后，他来到仰光，加入了表哥的团队，开始了他在缅甸的第一次创业生涯。

在初期，该团队的十多名核心成员都来自中国。他们与深圳的几家手机OEM合作，销售6万元的缅甸智能手机（当时汇率约300元），迅速占领了缅甸市场。当时，他们与OPPO合作、vivo同台竞争，年营业收入超过1亿元。

据阿杜估计，2013年缅甸智能手机市场份额仅为5%，到2018年，渗透率将上升到30%以上。目前，缅甸国内占有率较高的主要手机品牌是小米vivo、三星、OPPO、Realme(OPPO子品牌)和华为，“十款手机中，可能有七八款是中国制造的手机。”

自2015年以来，国内O2O电子商务爆发。看到这个机会，阿杜决定离开缅甸，回到中国学习，积累更多的互联网行业经验。从2016年到2021年，他在中国做了本地生活、东南亚数字广告和其他服务，同时在东南亚做跨境电子商务。在此期间，他试图在印尼、越南、土耳其和其他国家探索几乎每一个新兴市场。

2021年10月，阿杜从土耳其伊斯坦布尔回到缅甸仰光，开始创业本地生活业务，即团购业务。

他建立了一个七八个人的小团队，除了他自己，其他人都是当地人。起初，半年比较顺利。他们在仰光跑了1000多家店，签了200多家店。“我发现市场很大，商家规模很大，但是没有POS机，接入互联网服务的比例很低。”

由于“本地推送”模式的转型和增长缓慢，去年12月，阿杜开始探索使用Tiktok作为排水渠道，通过当地商店视频推荐特定餐厅的套餐，并销售团购券。因此，今年2月和4月，他回到两个国家，与经营东南亚不同市场的朋友交流，了解Tiktok的方式，如现场销售、MCN机构运营策略等。

之后，他干脆将主要精力调整到2015年开始运营的中缅跨境电商业务。

早期，他通过微信群向中国销售了一些缅甸水果、燕窝等农副产品。现在，他主要与国内供应链合作，在仰光租用约200平方米的仓储。通过脸书社交电子商务模式，他向缅甸销售国内电子烟、珠宝和数字产品，价格基本在100元以内。

2021年上半年前，他的跨境电子商务业务发展良好。但此后，整个消费市场的存量也萎缩了。

“我们被解雇了，失去了消费能力，许多有收入和利润的项目不能继续下去。简单的团体购买业务不容易做，3C数字和其他非刚性需求产品也不容易销售。现在赚的钱足以勉强支持这个团队了。”阿杜说，但他仍在等待转机。

02错过互联网经济爆发期

疫情期间，东南亚电子商务市场爆发，互联网经济呈现大幅上升趋势，但缅甸却失去了这一时期。

这一变化也影响了缅甸的整体商业环境。许多创造了许多就业和经济贡献的外国企业和工厂已经撤出了缅甸。

8月17日，据外国媒体报道，Zara品牌所有者Inditex表示，该公司将停止对缅甸的采购，并逐步退出缅甸。Inditex将逐步减少缅甸的供应商数量，但没有解释退出时间表，也没有公布供应商名单，因此不清楚有多少缅甸工厂。

阿杜指出，缅甸社交电子商务以前发展稳定，但现在随着公众的解雇，消费能力不如以前好。该平台电子商务几乎没有，2018年被阿里巴巴收购的Daraz在缅甸也有一些业务，日均订单量超过1000份，但销量没有增长。

缅甸的电子商务平台和电子商务规模无法发展。除了经济低迷的影响，互联网用户规模的下降也是重要原因之一。阿杜指出，2019-2020年，Facebook在缅甸的月活跃用户为2800万，但这一数据显著减少。

根据新加坡市场调研机构OOSGA年初发布的报告，据2023年1月统计，Facebook2023年在缅甸拥有1638万用户。

阿杜说：“现在Facebook月活客户已经下降到1500万。

当然，随着Tiktok风靡全球，缅甸一些Facebook客户也转移到了Tiktok。阿杜获得的信息显示，Tiktok在缅甸有500-600万活跃用户。但Tiktok并没有在这个市场上商业化。

目前，阿杜经营的社交电子商务是缅甸主流的网上购物方式。所谓社交电子商务，主要是当地人通过脸书购物，类似于国内微信业务。在仰光，阿杜认识数百家脸书电子商务卖家。

但电子商务业务的实施并不顺利。例如，阿杜不敢租一个真正的仓库，所以他租了一个住宅房间来存储。物流、快递也经常出现问题，如快递员“带货跑”等情况，他最初与五六家物流公司合作，现在只有两家相对可靠的快递合作伙伴。

003中国企业曾在这里创造百万就业就业

缅甸曾是东盟经济增长最快的国家之一。2012-2019年，GDP平均增长率达到6.5%左右，高于东盟同期平均水平的5%。

在缅甸，纺织服装是出口创汇最大、用工最多的行业。数据显示，2012-2019年，缅甸纺织服装业发展迅速。到2019年，出口价值将超过50亿美元，年均增长率将超过20%。

2021年2月前，许多外资公司进入缅甸，其中中国企业占全国的一半。

根据商务部国际贸易经济合作研究院等部门联合发布的《外商投资合作国家》