大量广告投放时,如何避免素材重复曝光

如何避免大量广告投放时的素材重复曝光?本文详细分析了为何会碰到这种情况以及如何解决。

大量广告投放时,如何避免素材重复曝光

一、前言

不知道各位跑广告投放的时候有没有碰到过以下情况,这是我们Yuri客户碰到的问题,跑消息互动类型的广告时,总是会碰到通过不同广告帖进来相同的客户。接下来这篇文章就来详细分析下为何会碰到这种情况以及如何解决。

出现这种情况的原因,是不同广告投放给了相同的人,相同的素材和文案,同一条广告,来自不同的网站却推送给了同一个用户 

问题的根本原因:

FB 会依据素材内容,分配适合你的受众,因为素材相同,分配的受众就会雷同

二、如何解决:

1、广告素材多角度制作,避免同质化

2、受众组合多拆分,如果素材无法多角度制作,那么尽量缩小受众范围,多个受众一起来。

3、利用好受众功能,排除已经互动或者曝光的访客

 

1、广告素材多角度制作,避免同质化

素材制作是老生常谈的话题,项目不同素材的设计思路也不同,所以我们无法给出通用的制作建议,我们询问了 ChatGPT,让她提出了一些建议:

 

2、受众组合多拆分,如果素材无法多角度制作,那么尽量缩小受众范围,多个受众一起来。

 

受众拆分可以有效避免相同素材重复曝光,其原理就是投放广告时,每个广告组设置不同受众。 Yuri 可以实现跨账户的受众分配,可以依据项目的实际情况,拆分出受众,进行精细化投放。具体拆分逻辑:

拆分前:

一个受众多个兴趣 

拆分后

一个兴趣一个受众 

 

3、利用好受众功能,排除已经互动或者曝光的访客

 

这个功能是 Facebook 自带的功能,如果利用的好,无需对素材跟受众进行处理,就可以实现自动排除重复受众。以下分别是跑私域聊单及跑转化受众设置方式

三、具体解决教程

手工设置私域聊单项目去除重复的方式

1进入 Audiences 

2、选择创建自定义受众 

3、在新窗口中,选择 Facebook PageEventsEveryone who engaged with your Page  

4、如果希望更精准点,需要排除已经发送过消息的用户,则可以选择这个 

5、创建好受众之后,可以在受众列表查看到排除互动过的受众,之后我们就可以利用这个受众去过滤重复用户 

6、在受众中,找到 Exclude 按钮

7、在排除框中,找到我们刚才创建好的受众,然后保存发布即可

 

 

如果是跑转化的话,我们有两种方式来排除重复受众

 

1、还是使用以上方式,直接依据 Page 的互动来进行排除

 

2、使用 Pixel,更严谨的对受众进行排除。

使用 Pixel 排除重复受众流程

1、依然是创建受众,但是我们这里选择数据来源自网站 

2、网站是要求 Pixel 正常与广告户对接的,关于如何配置对接之类的,可以查看我们公众号之前发布的自动像素回传的那篇文章。事件有以上选项,在配置时,可以依据自己的实际需求进行调整。

3、我们直接使用全部访客进行配置  

4、创建好之后,我们就可以使用这条受众来进行发布广告了。具体流程参考上一条。

 

以上是单个广告号,单个主页的受众排除方法。这种排除方式只能保证同广告号下,受众可以按照配置进行排除。我们没有对主页互动的受众是否能跨账户进行验证,但多账户及多主页的情况下,如果希望排除受众能跨账户,我们就需要使用好共享受众功能。

共享像素界面:

1、点击Share→输入广告号 ID,即可完成共享  

3、共享之后,受众就可以在其他账户里面使用

4这样添加下就可以共享(共享像素要求广告号在BM内)

4、共享之后的效果如图所示,在个户的受众管理里,也能看到受众

 

四、总结:

Yuri 可以目前正在内部测试跨账户自动共享受众的功能,发布之后,客户就可以通过 Yuri 实现受众共享,有效排除无效受众,敬请期待

  • Yuri 广告自动化投放系统

    Yuri 广告自动化投放系统是专业为跨境出海企业提供营销获客的 SaaS 服务,助力跨境出海企业打通产品到客户的中间环节。 系统以创意为核心,基于机器学习技术,集成了物料管理、账号管理、追踪系统、自动优化、团队管理于多功能于一体,将所有可人工操作的步骤全部自动化、批量化、智能化,在帮助企业速启动高效的海外社交媒体广告营销同时,降低人力消耗,提升投手以及团队的工作效率,减轻投手的工作负担,以更清晰高效的视角把握广告投放细节及全局,轻松完成获客。 

    4.5 广告工具
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