今年中小企业创下Prime Day史上最大规模的盛况，贡献了超过3.75亿件商品的销售量，甚至超过了亚马逊自家零售业务。
PYMNTS报道称，在亚马逊2023年Prime Day开始之前，这家电商巨头怀揣着超越2022年Prime Day全球销售超过3亿件商品的雄心壮志，而通货膨胀和消费者对消费的犹豫似乎是可能对这个巨头产生不利影响的因素。然而，在今年的Prime Day结束后，亚马逊宣布实现了有史以来最高的销售量，全球共售出3.75亿件商品，Prime会员在亚马逊商店的数百万优惠交易中节省了超过25亿美元。
值得注意的是，今年的Prime Day成为了亚马逊市场上独立卖家的最大盛事里程碑。这些卖家中的大多数是中小型企业（SMBs），在此次活动期间，他们在亚马逊平台上的销售增长超过了亚马逊自家零售业务。
亚马逊商店的首席执行官Doug Herrington在一份声明中表示：“今年Prime Day的首个销售日成为亚马逊历史上销售额最高的一天，Prime会员的节省额度也超过了之前的任何一个Prime Day活动。Prime会员创造了不可思议的价值，我们很自豪通过类似Prime Day的独家交易活动为会员提供额外的价值。感谢我们的Prime会员继续在我们的商店购物，以及全球范围内为客户提供服务的员工和独立卖家们。”
在活动开始之前，PYMNTS采访了亚马逊销售合作伙伴赋能、社区与信任总监Claire O'Donnell，讨论了亚马逊在新的Prime Day中的重点：加强对中小企业交易的推广。
O'Donnell指出了消费者行为的显著变化，尤其是年轻消费者越来越倾向于根据个人价值观进行购物选择。这一趋势包括对支持中小企业的强烈偏好。为了回应这一趋势，亚马逊采取了积极的措施，提升中小企业的可见度和购物体验，以满足不断演变的消费者偏好。
今年的Prime Day期间，会员们有机会通过名为“与Prime一起购买”的新Prime会员特权，探索超越亚马逊商店的交易。该功能使美国会员能够在参与品牌的官方网站上直接购买时享受到Prime的熟悉优势和可信赖性。
为了提升这些交易的知名度，“与Prime一起购买”邀请了各种各样的商家参与到他们各自网站上的Prime Day交易之中，进行促销活动。
这些优惠活动通过亚马逊的各个渠道上展示，包括在亚马逊商店上突出显示的横幅、影响者生成的内容和数字宣传活动。根据亚马逊的数据，参与的商家在Prime Day活动期间，“与Prime一起购买”的日订单数量集体增加了10倍，与Prime Day宣布前的一个月相比，每日订单所带来的收入也出现了惊人的8倍增长。
Caraway、True Classic和TUSHY等中小企业在亚马逊商店的平均日销量比2023年Prime Day之前的时期增加了18倍以上。
今年，亚马逊还寻求新的合作伙伴来吸引消费者进行消费。
例如，亚马逊与旅行预订网站Priceline合作，为Prime Day提供独家折扣。
Priceline市场营销高级副总裁Lesley Klein在宣布时表示：“我们希望在消费者所在的地方与他们相遇，我们知道消费者在亚马逊购物并通过Priceline预订旅行。”
7月6日，亚马逊宣布将扩大适用于亚马逊Prime会员的折扣范围，包括杂货和时尚商品的实体店购买。
例如，在Prime Day期间，在亚马逊Fresh门店消费50美元或更多的顾客，可以获得店内购物25%的折扣。此外，符合条件的Prime会员持有Prime Visa信用卡，在Prime Day使用该卡在亚马逊Fresh购物可以获得6%的返现。
Whole Foods Market和Amazon Go门店都参加了Prime Day活动。
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