梅西百货推出了4个全新自有品牌中的第一个，计划在2025年之前逐步推出这些品牌，以重新构建其自有品牌系列。这个名为“On 34th”的新品牌，是为了向品牌位于纽约市历史悠久的旗舰店所在地致敬，产品由女性设计，主打女装和配饰。
梅西百货在一份声明中表示，通过“On 34th”和其他3个新品牌的推出，公司旨在使其自有品牌系列更加“以顾客为中心”。在过去两年里，梅西百货进行了大量研究，包括10万份在线调查、35天的数字社区参与以及数百小时的实体店试穿研究和购物体验，以打造一个吸引现代女性的品牌。
"On 34th"系列包含基本款服装以及特别设计的单品，如亮片裙，并将于2023年8月17日起在门店、网上和梅西百货手机应用上销售，鞋类将于2024年春季推出。该系列拥有超过750种SKU，价格从18.50美元到299.50美元不等，尺码范围从XXS到4X。
梅西百货的首席执行官Nata Dvir在一份声明中表示：“在过去的两年中，我们一直在倾听顾客的意见，并打造出一个反映现代女性着装需求的品牌。顾客的心声和需求融入我们的一切工作，我们深知顾客喜爱能够实现我们对品质、风格和价值承诺的优秀品牌。通过我们的自有品牌改进计划，作为梅西百货的五个‘增长向量’之一，我们有机会巩固我们的传统，同时不断进化和更新我们的产品组合。”
对于梅西百货来说，新品牌的推出正值公司面临挑战的时刻——在今年上半年，消费者减少购买导致梅西百货下调了全年业绩展望。梅西百货的自有品牌组合在2022财年的品牌销售中约占16％；过去这一比例曾高达约20％，公司表示他们认为可以在较长时间内实现这个水平。除了推出4个新品牌，梅西百货还计划在未来两年内刷新或替换组合中的其他品牌。
梅西百货的自有品牌高级副总裁Emily Erusha-Hilleque在一份声明中表示：“‘On 34th’的推出是梅西百货提升和重新构想自有品牌组合的重要里程碑，这些品牌是经过精心策划和执行的。我们正在开发独特且与品牌DNA紧密契合的产品设计，融入多个灵感来源、数据和一个充满才华的团队的设计理念，旨在培养消费者对梅西百货品牌的喜爱。”
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