2023年7月1日，拼多多旗下跨境电商平台“Temu”正式宣布进军日本市场，也是Temu首次进军亚洲市场的重要里程碑。距离进军日本市场20多天后，Temu宣布进军韩国市场，进一步增强了在亚洲商业领域的影响力。
在韩国市场，Temu继续专注于提供高性价比的产品，其商品价格范围从1000韩元到30000韩元（约5元人民币到168元人民币）。然而，Temu初期在韩国市场的表现未能达到预期，在AppStore类似应用中排名第163位，仅有10个评级和2条评论。
相比之下，之前Temu在不到半个月的时间内迅速成为日本市场的顶尖购物应用。不过，尽管面临初期挑战，但Temu在韩国仍有相当大的增长潜力。
2022年9月，Temu首次进军美国市场，并迅速攀升至购物应用榜首。此后，Temu保持了惊人的扩张速度，在不到一年的时间内上线了23个国家，在大多数国家的应用榜上名列前茅。
目前，Temu已成功进入澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、日本、卢森堡、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士和英国等国家。
与其他市场相比，韩国市场因其成熟的电子商务市场、高渗透率和完善的在线支付和物流基础设施而脱颖而出。在韩国电子商务市场，Temu面临着来自当地领军企业Coupang和Naver等的激烈竞争。此外，阿里巴巴旗下的速卖通在韩国市场早已布局战略，也对Temu构成了重要挑战。还有像Nike、Cider和KREAM等垂直领域的企业也是韩国十大购物平台之一，更加剧了本地电子商务市场的竞争。
自2022年以来，速卖通加大了对韩国市场的投资，包括加大营销力度、提供补贴和推出海运快递服务。2023年三月，速卖通还在韩国市场推出了"Choice"服务，提供3-5天交货、免费配送和无忧退货，专注于提供高性价比的同时升级交货保障机制，客户流量显著增长。目前，速卖通在韩国的用户平均使用时间已超过了韩国本地电子商务巨头Coupang。
Temu在韩国采取一致的运营策略，与第三方物流服务提供商合作，为当地消费者提供“最后一公里”物流服务。据EqualOcean了解，Temu目前在韩国的物流合作伙伴包括韩进、韩国邮政、庆东和CJ集团。
Temu 进军日本和韩国市场是其重要的里程碑，尽管初期在韩国市场表现不尽人意，但仍然存在相当大的增长潜力。总体来说，Temu在亚洲市场的扩张和面临的挑战，以及竞争激烈的电子商务市场环境，都是值得关注的重要商业动态。随着Temu继续拓展全球市场，我们将继续关注其在不同国家的表现和市场策略。
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