一季又一季，零售商们不断吟唱着同样的老调，以宏观经济挑战为借口。虽然借口依然如故，但现在增加了一个新的诗句：美国消费者不再消费。
这不仅影响品牌和零售商，也波及到像Meta、TikTok以及Snapchat这样的解决方案提供商，它们在很大程度上依赖广告赚钱。
在7月25日，Snap，即Snapchat的母公司，宣布季度销售额连续第二次下降，突显广告收入持续面临的挑战。
Snap在第二季度的收入为10.7亿美元，同比下降4%。今年4月，公司报告显示收入同比下降7%，这是自2017年上市以来首次出现季度销售下滑。
在财报电话会议上，Snap的CEO Evan Spiegel承认：“我们离预定的收入增长目标还有很长的路要走。”
Snap一直在应对整个行业广告衰退的影响，而更广泛的经济放缓使情况进一步恶化。为了应对这些挑战，公司在过去一年采取了果断的措施，包括裁员、重新评估各项业务计划的优先级，并对高管团队进行了重组。
像谷歌和Meta这样的大型科技公司在过去一年里也感受到了经济放缓的影响。作为一个规模较小、受众更为有限的社交媒体平台，Snap将自己定位为个人连接的场所，但在广告商的首选中未能始终占据领先地位。
来自TikTok等竞争对手的竞争加剧了Snap的挑战。TikTok迅速增长的用户群超过了Snap，使其规模更大、更受欢迎。
在投资者信函中，Snap披露今年已对其广告平台进行了修改，旨在提高用户与广告的互动。然而，公司承认由于这些变化，一些广告商遇到了问题。
为了提高广告收入，Snap采取了多种策略。该公司实施了一项分成计划，旨在吸引更多创作者。《华尔街日报》报道称，参与分成计划的创作者所制作的Snapchat故事在今年第一季度的观看时间增加了一倍以上。
另外，Snap在其名为“我的AI”的智能AI聊天机器人中进行了赞助链接实验，根据用户与机器人的聊天历史，向用户提供个性化广告。
就在本月，该公司推出了允许用户通过整合Linktree的链接工具在平台上展示自己的作品和额外资料的功能。
去年，Snap还推出了名为Snapchat+的订阅服务，自推出一年后已吸引了超过400万用户。
根据报道，尽管Snapchat+的订阅用户数量可能仅占该平台全球每日活跃用户（截至4月份为3.83亿）的一小部分，但这些订阅用户的集体贡献，即使每个用户每月只有几美元，也可能转化为每年数亿美元的额外收入。
然而，尽管付出了努力，Snap预计将面临持续的挑战。Insider Intelligence的分析师Jasmine Enberg认为，公司最近推出的新举措目前对其业务影响有限。Enberg还表示，广告业务的复苏可能取决于整体经济的改善。
Snap预计本季度的收入将在10.7亿美元至11.3亿美元之间。
Snap的用户群也在增长。在第二季度，每日活跃用户数量增至3.97亿，同比增长14%。该公司表示，这种增长主要来自国际市场而非美国。
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