近年来，TikTok在东南亚地区的影响力不断扩大，对东南亚视频点播订阅市场产生了明显的影响。
在过去的两年里，TikTok在东南亚的收视率增长了20%。
随着字节跳动旗下应用程序的迅速崛起，他们正积极吸引更多来自人口密集地区的新订阅者。
根据亚洲媒体合作伙伴（MPA）的报告，2023年上半年，东南亚地区仅增加了7000名SVOD（订阅视频点播）用户用户，较去年下半年的700万新订阅用户大幅放缓。
这一趋势与2022年上半年的370万名净订阅用户相比也有所下滑。
然而，在这个衰退的趋势中，Netflix、Prime Video和Viu在这一时期共增加了120万名用户，占新订阅用户中的63%，成为增长平台中的领军者。
与此同时，TikTok在移动和网络平台的观众增长中越发成为主要推动者，在过去两年中占据了流媒体观看分钟数增长的70%以上。
2023年上半年，TikTok占据了42%的视频流媒体观看分钟数，与2021年上半年相比增长了巨大的20个百分点，比2022年上半年增长了7个百分点。
这款短视频应用的崛起使YouTube的份额减少了4%，付费VOD（视频点播）的份额减少了2%。
整体而言，东南亚地区在2023年上半年末共有4760万名SVOD订阅用户。虽然泰国、马来西亚和菲律宾的订阅增长弥补了印度尼西亚的萎缩，但印度尼西亚的总订阅用户数还是减少了120万。
MPA将这一地区的增长放缓归因于以下三个因素：
1、2022年12月FIFA世界杯足球赛和2023年5月英超联赛的结束导致印度尼西亚订阅用户的流失；
2、除Netflix、Prime Video和Viu外，其他平台在当地市场推广和内容投入大幅减少，这三家平台为2023年上半年地区增长贡献了一大半；
3、关键平台实施的价格上涨也导致了订阅增长放缓。
这三家增长平台——Netflix、Prime Video和Viu——都利用韩剧的流行吸引了大量用户，韩剧是东南亚高级VOD最大的内容类别，占据了该地区上半年40%的高级VOD观众份额。
在这一时期，Netflix的《荣耀之光》和Viu的《出租车司机》第二季是最受欢迎的节目。
然而，所有主要流媒体服务商都在投资东南亚内容，东南亚内容在高级VOD观众中占13%，美国内容占21%，日本动漫占10%，中国内容占9%。
其中，泰国内容在该地区产生了最大的影响，Netflix的惊悚电影《饥饿》成为了最受欢迎的节目。
MPA执行主任Vivek Couto说道，“该地区的领先高级VOD平台正处于向质量客户增长、保留和变现的转变之中。”
“Netflix已经降低了价格，并引入了会员共享措施，而迪士尼在印度尼西亚和泰国提高了价格，以建立低流失、高ARPU（平均收入用户）的客户基础。
“我们预计印度尼西亚的Vidio将在下半年随着足球联赛Liga 1和英超联赛的回归而吸引更多订阅用户，而Netflix和亚马逊在泰国和印度尼西亚的具有影响力的本土内容也将吸引新订阅用户，Viu将继续从韩国内容中受益。”
值得注意的是，MPA的《东南亚在线视频消费者洞察与分析》报告中的SVOD不包括YouTube、TikTok和游戏流媒体的数据。
该报告主要分析了五个东南亚市场（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国）的在线视频类别的各项关键指标。
随着东南亚地区流媒体订阅增速的放缓和TikTok的持续崛起，我们看到了这个快速发展的市场所面临的新挑战和机遇。
尽管订阅增长放缓，但Netflix、Prime Video和Viu等平台的持续投资和创新为用户带来了更多精彩的内容选择。
同时，TikTok在短视频领域的强势表现也吸引了大量观众，成为移动和网络平台收视率增长的主要推动力。
为了在竞争激烈的市场中保持竞争力，各大平台将继续加大对本地内容的投入，满足不同用户的需求。东南亚地区的观众也将因此获得更多多样化的观影体验。
除了持续引进韩剧等热门内容外，本土创作也将成为各大平台争相角逐的焦点。随着数字化时代的到来，东南亚地区的流媒体市场将继续蓬勃发展。
我们期待着更多创新和合作，为用户带来更加丰富和多样的娱乐体验。东南亚地区将在数字化娱乐的浪潮中继续展现其巨大的潜力，并为观众带来更多精彩纷呈的内容。
最后，顺带提一下，SVOD（Subscription Video on Demand）用户是指订阅在线视频点播服务的用户。这些服务通常是按月或按年收费，并允许用户在订阅期间无限制地观看包含在服务中的影视内容。
SVOD订阅用户可以通过各种平台（如Netflix、Hulu等）获得广泛的影视作品，包括电影、电视剧、纪录片等。用户可以根据自己的兴趣和喜好随时观看，并且无需购买单独的内容。
而付费VOD是指按需付费观看视频内容的模式。在这种模式下，用户需要支付一定费用才能观看特定的影视作品，通常是一部电影或一集电视剧。
付费VOD允许用户在特定时间内观看所购买的内容，而不需要订阅整个视频服务。这种模式常见于数字影片租赁或购买平台，例如iTunes、Google Play电影等。
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