似乎自从全球两大零售巨头开始竞争以来，沃尔玛一直被视为杂货的首选，而亚马逊则在非食品销售方面领先。目前，沃尔玛在杂货领域的地位并没有受到威胁，但亚马逊似乎决心在未来的几个月和年份中打破这种平衡。
这种新方法的最新示范可以在亚马逊七月的“Prime Day”促销活动中找到，其中包括了针对食品杂货的专属优惠，通过亚马逊Fresh获得，旨在吸引顾客。
比如在活动前20%的店内购物折扣，以及在亚马逊Prime Days期间在线购买超过100美元的食品杂货，可享受20美元的折扣。
值得注意的是，这代表了一种更加积极的方法，因为这些针对食品杂货的交易比零售商去年的“选择每日必需品”的20%折扣更为强劲，这些折扣来自美国亚马逊Fresh店铺。
此外，据报道，亚马逊正在重新聚焦其食品杂货业务，以更充分地与竞争对手沃尔玛展开竞争。即将推出的变化包括更新的门店，仓库自动化试点以及向非Prime会员提供生鲜食品配送。
此外，亚马逊还将努力实现让Whole Foods、Amazon Fresh和其电子商务产品都能通过单一的在线购物车购买。一些分析人士认为，这一举措是自收购Whole Foods以来，亚马逊在食品杂货领域最重要的变化。
这种食品杂货领域的推动始于几个月前。亚马逊通过其“囤货省钱”计划吸引消费者，该计划为Prime会员提供家居必需品的20%折扣，其中食品杂货是最突出的类别之一，涵盖了名牌和自有品牌的产品，购物车总额超过50美元后即可享受折扣。
总体而言，亚马逊雄心勃勃的计划似乎正在颠覆长期市场分割，该分割反映在PYMNTS对不同零售类别销售的研究中。
PYMNTS的数据显示，在食品和饮料领域，沃尔玛（18%市场份额）与亚马逊（2%）之间的差距仍然非常显著，沃尔玛在食品杂货领域的份额保持稳定，而亚马逊的份额在增长。
这个图表展示了亚马逊从2019年到2022年在各个类别中的销售份额。
亚马逊在每个类别中的份额都在增加，除了体育用品。
尽管一些类别如电子产品和家电的市场份额大幅增长，但其他类别如食品和饮料的年度增长不太平稳，但仍然在增长。
与此同时，沃尔玛的市场份额趋势在同一时间段内基本上完全不同，如下图所示，这表明亚马逊占据的市场份额很可能是从这家大型零售巨头那里获取的。
与亚马逊整体增长不同，沃尔玛在零售产品类别中的市场份额在同一时期内下降或保持相对稳定，而那些经历增长的类别，如食品杂货、“其他”以及健康或美容护理，每个类别的增长都不到百分之一。
这家总部位于本顿维尔的零售商最强劲的产品类别仍然是食品和饮料，市场份额达到18%，消费者在购物食品杂货时仍然继续寻求优惠和交易。
尽管亚马逊在这个领域采取了行动，并且食品杂货也有了有希望但谨慎的增长，但公司仍希望保持谨慎。
在公司最近的季度财报电话会议上，亚马逊首席执行官安迪·贾西对北美扩张计划发表了评论。他表示：“在我们认为我们有了能够引起顾客共鸣并且我们会喜欢投资回报的东西之前，我们不会大规模扩张Fresh门店的数量。”
亚马逊在严肃挑战沃尔玛在食品杂货销售方面的主导地位之前，还有很长的路要走。
然而，亚马逊销售中的任何增量份额可能会以损害沃尔玛的销售为代价，这无疑会损害零售商。
尽管亚马逊的雄心勃勃计划尚未能够严重威胁到沃尔玛在食品杂货领域的主导地位，但从增长趋势来看，亚马逊正在逐步蚕食沃尔玛的市场份额。
亚马逊在各个零售类别中的销售份额正在不断增加，尤其在食品和饮料领域，其份额的增长更为显著。这种趋势的延续可能会导致沃尔玛在食品杂货销售中的市场份额逐渐下降。
然而，要想真正挑战沃尔玛在食品杂货领域的主导地位，亚马逊还需要克服许多挑战。食品杂货市场是一个庞大而复杂的领域，涉及到供应链、物流、食品质量和卫生等多个方面。
综合而言，虽然亚马逊目前对沃尔玛的食品杂货销售份额构成的威胁还相对有限，但其积极的战略调整和持续增长的销售份额显示出其在食品杂货领域的野心。
随着亚马逊不断加大在食品杂货领域的投入和努力，未来的竞争格局或将发生重大变化，这将为消费者带来更多的选择和便利。
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