TikTok 背后的技术巨头似乎在不断探索新的商业模式。
根据The Information的最新报告，TikTok计划对其平台进行一项重大变革，禁止与亚马逊等外部电子商务链接的链接。
这项举措意味着，用户将不能再通过TikTok上的外部链接直接购买商品，进而被认为是推动TikTok Shop内部购物功能的一种策略。
报道指出，TikTok Shop今年在美国的表现并不理想，预计损失将超过5亿美元。
这些亏损来自于公司在多个方面的投资，包括招聘、配送网络的建设，以及对商家提供折扣和免费送货的补贴。
然而，这也彰显了TikTok对于扩大其内部购物业务的雄心壮志。
通过禁止外部电子商务链接，TikTok将限制创作者在平台上宣传亚马逊等电商的商品，这些商品可能涵盖从厨房用品到家具等各个领域。
之前，TikTok的影响者可以通过外部链接在其亚马逊店铺的商品销售中获得一小笔佣金。然而，这项新举措将剥夺创作者这一收入来源。
尽管目前尚不清楚这项禁令何时生效，但一旦实施，TikTok用户只能通过TikTok Shop购买创作者推广的商品。
一些TikTok Shop的链接甚至允许用户直接从视频中购买商品，而一些创作者则将TikTok Shop店铺嵌入其个人资料中。
这意味着，在TikTok内部购买商品将成为未来的主要方式。
据报道，这一举措被认为是提升TikTok Shop销售业绩的策略之一，因为目前该应用商店的吸引力有限。
据悉，美国消费者目前每天在TikTok Shop上的消费约为300万至400万美元，而在2023年6月份的数据为每天50万至100万美元。
尽管这个数字在不断下跌，但随着新举措的推出，TikTok团队预测，到年底，这一数字将突破1000万美元。
不过，值得一提的是，TikTok Shop在东南亚却取得了不小的成功。
自从2021年开始在东南亚推出以来，TikTok Shop每日的商品销售额约为5000万至6000万美元。
TikTok希望到年底能将这一数字提升至约9000万美元。
TikTok在东南亚市场的成功经验为其在全球范围内推动电子商务提供了有益的借鉴。
东南亚市场对于TikTok Shop的快速接受与成功，可能与该地区较为活跃的移动支付和社交电子商务市场有关。
然而，不同地区的市场环境、文化差异以及消费者行为习惯差异等因素，都可能对TikTok在全球范围内推动电子商务的计划产生影响。
字节跳动希望将TikTok打造成类似于其国内产品抖音的国际化在线购物平台。
抖音在去年的商品交易额已经超过2000亿美元。
据The Information报道，字节跳动的目标是让TikTok在2028年达到类似抖音的交易额水平。
并且，在这2000亿美元的收入中，字节跳动希望从美国获得约400亿至600亿美元的收入。
报道还提到，TikTok一直在积极吸引商家使用其平台。例如，TikTok员工会在亚马逊上查找热销商品，然后联系商家，说服他们加入TikTok Shop，同时在前三个月内提供零佣金。
而TikTok Shop并不是该公司在电子商务领域的唯一尝试，近期TikTok还在测试一个名为“Trendy Beat”的应用内购物程序，由TikTok运营和销售的商品。
Trendy Beat目前正在英国进行测试，但考虑到TikTok于今年5月在美国提交了Trendy Beat商标申请，很有可能会在美国推出。
在内部，字节跳动将其TikTok用于销售自家产品的计划被称为“Project S”，这个计划利用TikTok营销出一批在平台上受欢迎的产品，然后使得字节跳动可以并购或制造这些产品。
报道称，字节跳动还会利用供应商网络来生产这些产品。
尽管TikTok的电子商务在美国仍然相对新颖，但该应用程序已经显著影响了用户的购物习惯。
“TikTok让我买了它（TikTok made me buy it）”这一话题火爆海外，部分原因是TikTok可以推动冲动购买。
目前，这个话题在TikTok上的浏览量已达74亿次，相关话题标签的浏览量更是高达670亿次。
随着TikTok进一步推动TikTok Shop，该公司透露将于2023年9月12日关闭其与Shopify合作的店面。
早在2021年，TikTok与Shopify合作推出了这些店面，当时TikTok在美国的电子商务服务非常有限。如今，随着TikTok Shop的推出，TikTok似乎已经不再需要这些店面。
TikTok正不断积极地探索着如何将其庞大的用户群体转化为强大的商业机会。
从内部购物功能到全球电子商务的雄心目标，TikTok的野心可见一斑，TikTok正在逐步成为一个多功能的社交媒体平台。
然而，TikTok的决定引发了一些关键问题。
一方面，禁止外部电子商务链接可能会引起一些创作者的不满，他们失去了通过外部链接推广商品获取佣金的机会。
另一方面，TikTok的这一举措将使得用户在购物时局限于TikTok Shop，可能受限于商品种类和价格。这可能引发用户对购物体验的不满，尤其是在商品多样性和价格竞争力方面存在局限性的情况下。
总的来说，TikTok正积极探索将其社交媒体平台转变为全球电子商务的领军者，其野心与努力不容小觑。
然而，这一过程面临着诸多挑战，包括平衡创作者利益和用户体验、适应不同地区市场的差异等。
未来，TikTok将需要保持创新和灵活性，以应对不断变化的商业环境，从而实现其愿景，成为一个多元化的、融合了社交和电子商务的全球性平台。
发布者：5840，转转请注明出处：https://www.5840.cn/lives/877.html
评论列表（0条）