X 公司（前身为 Twitter）日前宣布一项引人注目的新举措，意在吸引小型企业在其广阔平台上投放广告。
该公司于本周三（2023年8月23日）发布公告，将向在未来 30 天内，在新广告活动上投入 1000 美元或以上的特定企业，提供价值 250 美元的一次性广告积分。
这一举措不仅对于企业宣传推广有着积极的激励作用，同时也标志着 X 公司正以创新的方式来应对其广告收入持续下滑的局面。
X 公司在其发布的公告中指出，活跃用户中有八成来自中小型企业（SMBs）。
这一市场部分成为了 X 公司新促销活动的关注点。根据公告中的常见问题解答，这些广告积分将在当年 12 月 31 日前进行使用，可能会受到最低广告支出的限制。
值得一提的是，在不久前，X 公司的首席执行官 Linda Yaccarino 在接受 CNBC 采访时，详细探讨了公司未来的发展计划。
她透露，X 公司正在整合人工智能驱动的广告技术，使品牌能够精准选择广告旁边展示的内容类型，同时还根据品牌需求调整谨慎程度。
这一举措不仅有助于提升广告的效果，还能够更好地满足广告主的需求。非保守型的广告位还将以折扣价出售，进一步刺激品牌投放的积极性。
Yaccarino 还特别强调了公司近期面临的挑战。
特斯拉的首席执行官埃隆·马斯克曾混乱地并购了 X 公司，这导致许多重要广告商，包括可口可乐和 State Farm 等，纷纷离开或重新评估广告支出。
然而，积极的迹象逐渐浮现，这些广告商正在重新回归 X 公司，为其广告业务注入新的活力。
尽管 Yaccarino 对未来充满信心，但现实情况显示，X 的广告收入一直在持续下降。
根据《纽约时报》今年 6 月的报道，从 4 月 1 日到 5 月第一周的五周内，X 在美国的广告收入仅为 8800 万美元，同比下降了高达 59%。
这一数据来自于内部文件，同时还指出 X 的美国每周销售预期较常态下降了 30%。
即便是 X 的CEO马斯克，也曾公开提及广告收入的下滑问题。
在上个月，他发布消息称由于广告收入下降约 50% 且债务压力较大，X 仍在持续负现金流的状态。
然而令人惊喜的是，仅过去短短一个月的时间，Yaccarino 却声称 X 公司非常接近收支平衡的目标，这其中 X 的 API、数据许可和订阅业务功不可没，同时广告的积极作用也不容忽视。
这一积极态势为 X 公司未来的发展增添了更多希望。
综上所述，尽管广告积分作为商业实践并不罕见，但对于 X 公司而言，它更是在当前广告市场竞争激烈的背景下，为品牌注入了新的活力和推动力。
通过整合人工智能技术、灵活的定价策略以及积极应对挑战，X 公司有望在未来继续展现出强大的市场竞争力，实现更为长远的可持续发展。
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