欧洲中部时间2023年8月2日星期三，美国总部的Meta已同意在允许企业根据欧盟用户的偏好进行有针对性的广告之前，先征求用户的同意。
这一颠覆性的改变意味着，除非相关用户明确表示同意，否则Meta旗下的企业将不再能够基于欧盟用户在Instagram和Facebook等服务上的内容类型来向他们推送定向广告。
Meta表示，这一变化是为了满足欧盟地区许多不断变化和新兴的监管要求，特别是针对欧盟主要数据保护监管机构——爱尔兰数据保护委员会(DPC)的最近GDPR裁决以及即将生效的《数字市场法案》(DMA)。
据了解，该公司过去通常依赖GDPR的各种依据来处理广告数据，而GDPR规定这些依据之间并不存在优先级。
然而，Meta经过对来自爱尔兰DPC的反馈进行了深入分析，包括欧洲法院的最新裁决解读，最终决定选择征求用户同意的方式。
值得注意的是，Meta强调这一决定不会立即对其在欧盟服务产生影响。
广告商仍然能够开展个性化广告活动，吸引新客户并推动业务发展。
不过，随着时间的推移，Meta将继续分享该主题的进展，并持续与监管机构展开协商，确保其解决方案符合欧盟监管义务，包括GDPR和DMA。
在此决定之前，Facebook和Instagram用户在签署服务条款和条件时已经同意允许其数据用于定向广告。
然而，Meta此次的举动为欧盟用户赋予了更多的控制权，确保他们在广告定位方面有更大的主导权。
《数字市场法案》是一项旨在增加小型公司在与苹果、亚马逊、谷歌和Meta等科技巨头竞争中获得更大竞争力的提案。苹果一直对该提案提出异议，并列举了该法案可能引发的安全问题。
该法案的一些重要措施包括强制苹果和谷歌允许用户卸载预装应用程序，并强制他们在搜索结果中取消自我偏爱。此外，这两家公司以及Meta还将被要求在广告指标方面提供更多透明度。
总而言之，通过这一变革，Meta在欧盟地区寻求定向广告同意，为欧盟用户提供更多数据主导权，彰显了其对用户数据保护的高度重视。
这一举措体现了Meta作为科技巨头的责任心和承诺，为欧盟用户提供更多的数据控制权，以确保广告定位的透明和公正。
随着数字市场法案(DMA)的预期生效，Meta愿与监管机构合作，遵守欧盟监管义务，并为广告商提供更多的透明度。
这一变化不仅对于广告行业而言是一次重要的进步，更是科技公司在数据保护与用户隐私方面的积极回应。
欧盟用户的数据安全将得到更加全面和有力的保障，促进了数字经济的可持续发展和用户信任的增强。
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